Китай возвращает систему товарных знаков к её институциональным основам: что меняет новая редакция Закона о товарных знаках

Новая редакция закона: контекст и значение

26 июня Постоянный комитет Всекитайского собрания народных представителей принял обновлённую редакцию Закона КНР о товарных знаках. Документ вступит в силу 1 января 2027 года и станет одним из ключевых элементов реформы китайской системы интеллектуальной собственности. Усиление регулирования регистрации и использования товарных знаков направлено на защиту прав добросовестных участников рынка и потребителей, а также на поддержание честной конкуренции.

В рамках обсуждения изменений два исследователя — Лю и Чжан — анализируют, какие механизмы вводятся законом и как они меняют подход к регистрации товарных знаков в Китае.

Борьба с недобросовестной регистрацией: новые меры регулирования

Одним из центральных направлений реформы стало противодействие злонамеренной регистрации и накоплению товарных знаков без намерения их использовать.
Лю отмечает, что закон формирует замкнутую систему регулирования, охватывающую этапы предварительного поиска, промежуточного рассмотрения, последующего контроля и ответственности посредников.

Ключевые изменения включают:

1. Унификация критериев отказа, возражения и аннулирования
Статья 19 объединяет отсутствие намерения использовать знак и применение недобросовестных методов. При этом субъективный критерий «злого умысла» заменён более объективным — регистрация знаков в объёме, явно превышающем нормальные потребности бизнеса. Это снижает доказательственную нагрузку на органы контроля и делает пресечение злоупотреблений более эффективным.

2. Введение самостоятельной ответственности за недобросовестную регистрацию
Статья 54 закрепляет возможность штрафа до 100 000 юаней за регистрацию знаков, создающую негативные последствия. Практика «попробовать удачу» без риска санкций уходит в прошлое.

3. Усиление механизма аннулирования за неиспользование
Закон облегчает удаление «спящих» товарных знаков, что снижает возможности для их перепродажи и спекуляции.

4. Ответственность посредников
Ужесточается регулирование деятельности агентств по регистрации товарных знаков — ключевого звена, через которое часто проходят недобросовестные заявки.

Чжан дополняет, что новая редакция делает акцент на превентивные меры. Статья 13 предусматривает развитие интеллектуальных цифровых сервисов, позволяющих быстрее выявлять подозрительные заявки. Кроме того, нормы, ранее существовавшие в подзаконных актах, теперь закреплены на уровне закона, что усиливает контроль над агентствами и их сотрудниками.

Статья 70 расширяет круг субъектов контроля, предоставляя обществу право участвовать в надзоре за недобросовестной регистрацией.

Регистрация ради использования: возвращение к основам системы товарных знаков

Одним из концептуальных изменений стало усиление принципа регистрации товарного знака для его фактического использования.

Лю предлагает рассматривать этот принцип в трёх измерениях:

Субъективное измерение
Заявитель должен иметь реальное намерение использовать знак. Это не означает немедленный запуск продукции, но предполагает связь между заявкой и деятельностью компании.
Объективное измерение
Использование должно быть коммерческим и выполнять функцию идентификации происхождения товаров или услуг. Простое размещение знака на упаковке без выхода на рынок не считается использованием.
Временное измерение
Использование может быть прошлым, текущим или запланированным, но оно должно соответствовать реальным потребностям бизнеса и не выходить за их пределы.

По словам Лю, новая редакция возвращает систему товарных знаков к её логике развития: идентификация — использование — репутация. Закон закрепляет идею, что основой прав на товарный знак является его использование, а не формальная регистрация. Это способствует переходу от модели «страны массовой регистрации» к модели «страны сильных брендов».

Чжан подчёркивает, что регистрация ради использования — фундаментальная функция товарного знака. В условиях роста недобросовестных регистраций и накопления знаков без бизнеса этот принцип становится критически важным для поддержания честной конкуренции и стимулирования инноваций.

Только через реальное рыночное использование товарный знак приобретает различительную способность, формирует репутацию и доверие потребителей, превращаясь в бренд. Это, в свою очередь, способствует трансформации китайских товаров в бренды с глобальным влиянием.

Значение реформы для бизнеса и рынка

Обновлённый Закон о товарных знаках усиливает ответственность, повышает прозрачность процедур и возвращает систему к её институциональным основам. Для бизнеса это означает необходимость более осознанного подхода к регистрации знаков, отказ от накопления лишних обозначений и акцент на реальное использование.

Для государства — это шаг к формированию зрелой экосистемы интеллектуальной собственности, где товарные знаки служат развитию брендов, а не инструментом спекуляции.

Гонконг Регистрация компании